双十二电商促销遇冷 消费者不买账

PUXIN 作者:滴答 来源:普信网 2013-12-16 [评论]

    “双十一”才过去一个月,“双十二”又翩然而至。淘宝天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、易迅等中国各大电商密集跟进双“12”,为捞金使出各类促销奇招,不想惨遭“滑铁卢”,消费者似乎不太买账。

    记者获悉,12月12日当天,中国电商大战再度硝烟四起。其中,淘宝似乎最“土豪”,号称给出“史上流量最大、史上红包最多”的承诺,并拿出3600万元“包场”“双12”当期的双色球彩票,并将所有彩票送给手机淘宝用户,力推手机淘宝客户端。

    与此同时,其他各大电商们也不甘示弱,继易迅网“双11”后再次推出升级后的微信商城,尤其推广“一日一品”活动,并与顺丰速运达成合作,强化了自身物流配备。

    苏宁易购也豪砸5亿“云券”抢先打响“双12”,成为行业最大关注焦点。甚至连一向少有参战的亚马逊中国,此次也在“双12”期间打出了具有杀伤力的价格牌,并推出近10万件商品的秒杀及促销活动吸引眼球。

    然而,事实却不按套路出牌,双“12”毫无悬念地遇冷了,这让电商们大失所望。

    “有了上次的经验,我再也不跟风了。”小编的闺蜜今年25岁,是个网购达人。“双十一”期间,她整晚都守在电脑前,紧盯着自己早就看中的几件衣服,并在零点时发起了“秒杀”。最终,她顺利以低价买到了心仪已久的衣服。然而令她失望的是,她在网上购买的衣服直到11月底还没有发货,在多次催促卖家后,衣服才在12月初送到。可是,令小编闺蜜更加失望的是,所购买的5件衣服不是颜色与图片不符,就是比网上的描述偏大,只有一件毛衣还算相对较为合身。

    对于刚刚过去的“双十二”,小编闺蜜表示自己没有太多关注。“双十一的购物经历还历历在目,吃一堑长一智,以后不会再在这种所谓的"节日"跟风抢购了。”

    对此,电商观察员表示,除了双十一造成的购买力失血外,消费者的越发理性也是双十二促销不温不火的另外一个原因。

    在平凡的日子里,“双十一”、“双十二”无疑给人们带来了新鲜感与购物欲。然而,频繁的促销,相同的噱头只会让消费者审美疲劳。人工“造节”还能持续多久,或许只有在下一个“双十一”、“双十二”才能得到答案。

 标签:双十二 电商 促销
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